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Marketing international - 2e édition
EAN13
9782100599196
Éditeur
Dunod
Date de publication
Langue
français
Fiches UNIMARC
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Marketing international - 2e édition

Dunod

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  • Aide EAN13 : 9782100599196
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La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de
satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de
l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités
marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des
ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les
spécificités du marketing international, comme la standardisation versus
l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la
mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des
risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle.
Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.
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