Le Glocal Marketing
EAN13
9782843477133
ISBN
978-2-84347-713-3
Éditeur
Le Génie des glaciers
Date de publication
Collection
LES MINI GENIES
Nombre de pages
66
Dimensions
15,9 x 11,5 x 0,4 cm
Poids
80 g
Langue
français
Code dewey
658.8
Fiches UNIMARC
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Alors qu'à partir des années 90, les marques se révent mondiales, à l'orée du nouveau millénaire, elles se réinventent dans un contexte de "rassurante". C'est dans ce nouveau contexte que les hommes de marketing adaptent leur stratégie. Désormais, ils doivent tenir compte des différentes cultures des pays dans lesquels ils implantent leurs offres, sans pour autant perdre de vue les contraintes économiques de la mondialisation. Succède des lors, à l'ère de la marque globale l'ère de la marque glocale. Ce sont à la fois les concepts du commerce, de la négociation, de la publicité et du marketing qui sont abordés ici, sous l'angle de la glocalisation tant dans les aspects théoriques que pratiques.
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