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Marketing international
EAN13
9782100517312
ISBN
978-2-10-051731-2
Éditeur
Dunod
Date de publication
Collection
Openbook
Nombre de pages
128
Dimensions
18 x 11 cm
Poids
115 g
Langue
français
Code dewey
658.84
Fiches UNIMARC
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Marketing international

De

Dunod

Openbook

Indisponible
La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle. Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.
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